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商标居然可以赚钱?“南极人”靠“卖商标”年入13亿!四川老表哥财税

发布时间:2021-01-13 17:41

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看到这个标题想必很多朋友眼前发亮了!商标居然可以赚钱!
今天老表哥就来和大家聊聊商标许可。
 

 

商标许可全称商标许可使用,也有人说商标授权,或者品牌授权。

 

 

 

通俗的说法就是说拥有商标的人(公司),通过合同的形式,将商标“借”给其他人(公司)用。

 

 

 

这个商标许可使用其实生活中蛮经常遇到的,像品牌加盟的时候,就要品牌方和加盟的门店签协议做商标许可使用。

 

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值得注意的是,商标许可使用还分为以下三种情况:

 

 

 

独占使用许可:我商标“借”给你,只有你能用,别人不能用,包括“借”商标给你的我。

 

排他使用许可:同样是我商标“借”给你,你和我都能用,其他人都不能用。

 

普通使用许可:没有上面那些限制,我把商标“借”给你的时候,不仅我能用,我还能同时“借”给别人用。

 
 
 

01

商标许可使用

“南极人”靠“卖商标”年入13亿!
 

 

想必“南极人”这个品牌名称,各位都很熟悉吧!老表哥最近在某商城、某宝上搜索“南极人”,发现了多种商品,既有内衣、服装、家纺等,还有居家日用品、电扇、热水壶以及各种食品,简直是应有尽有!

 

 

 

 

此外,老表哥还发现南极人不同的品牌有各种不同的旗舰店、官方店、企业店、专卖店、直销店、自营店、工厂令人眼花缭乱。

 

 

 

 

老表哥再查询A股上市公司南极电商2019年年报发现,南极电商公司称:为进一步扩大品牌知名度,公司着重宣传南极人的新定位。

 

 

“我的家庭品牌”

 

 

让更多消费者了解南极人的产品已涵盖内衣、男/女装、母婴、户外、箱包、鞋品、家纺、小家电等家庭生活所需的诸多方面,提升消费者对南极人品牌的认知度,南极电商公司在多场景进行品牌推广。

 

报告期内,南极电商公司赞助了天猫“双十一”晚会,同时投放了高铁广告。公司将在南极人品牌的形象升级、广告、跨界营销等方面持续投入,打造中国消费者喜闻乐见的国民家庭品牌。

 

有报道称,从2008年起,南极人直接砍掉工厂和经销商,只做“品牌授权”生意。

 

 

 

 

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查询南极电商官网发现,南极电商公司发展历史中提到:2008年,打破原有格局,开启品牌授权商业模式。

 

此外,老表哥还发现南极电商公司发展历史的重要节点还包括:

 

 

 

1998年,上海南极人纺织品发展有限公司成立,自营模式,产销一体化。“南极人”品牌创立。

 

2008年,打破原有格局,开启品牌授权商业模式。

 

2010年开启电商服务。

 

2012年,开启NGTT(南极人共同体简称)商业模式,打造可持续发展的产业生态链。

 

2015年上市。

 

2016年,收购卡帝乐鳄鱼和经典泰迪,与PONY开展品牌合作。

 

2017年收购时间互联,打造新的增长极。

 

 

公司官网的“主营业务”栏是“品牌授权及综合服务”

 

这就意味着,不管你从哪个渠道购买南极人的产品,商标是真的,但是产品并不是南极人原厂生产的,那么由合作工厂生产出来的产品也不能说成是“假货”,毕竟有官方品牌授权嘛。

 

据Wind查询公司2019年年报发现,公司2019年营收约39.1亿元。

 

 

 

 

营业收入构成中,31.76%为品牌综合服务业务,金额约为12.4亿元;1.68%为经销商品牌授权业务,金额约0.65亿元。品牌授权相关营收合计约为13亿元。对此,有媒体称之为靠“卖商标”一年收入13亿。

 

老表哥在商标局网站查询得知,目前含有“南极人”字样的商标共有333件;

 

 

 

 

而南极电商共申请了包含“南极人”字样的商标276件。

 

 

 

 

其中第一件南极人商标申请于1998年8月10日,目前核准使用在第25类服装。

 

 

 

 

企查查数据显示,南极电商成立于2010年,所属租赁和商务服务业。商标局网站数据显示,南极电商目前共申请商标1025件,包括“南极人”、“NANJIREN”、“泰无敌 THE GREAT TEDDY”、“白金舒福绒”等商标。

 

 

 

 

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02

正确认识商标

老板不可错过的赚钱机会!
 

老表哥听很多创业老板这样说过: “我创立了公司,推出了自己的品牌,为了保护品牌,于是我就注册了个商标。”

 

如果你这样理解商标的概念,那就是低估了商标的实际价值,甚至说错过了赚取更多财富的机会!

 

商标能给企业带来什么?

 

01

获取商标专用权

 

《商标法》第三条规定:经商标局核准注册的商标为注册商标,商标注册人享有商标专用权,受法律保护。

 

这条规定意味着,其他单位和个人,未经许可不得在与其核准商品或服务项目相同或类似的商品或服务上使用与注册商标相同或近似的商标的权利,否则构成侵权,这是大家申请商标注册的最重要原因!

 

 

02

入驻电商平台获得更广阔的发展空间

 

商标注册证是商品获准进入商场销售的凭证,此外,商标还是办理质检、卫检、条码等的必备条件。

 

信息时代的到来,任何领域若想获得更大的发展都不能脱离网络,企业在入驻天猫、京东等电商网站,以及申请微信、微博等官方认证时都需要商标作为识别认证条件。

 

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03

为企业赚取真金白银

 

而商标对企业的重要性也不仅仅只是用来区别一个经营者的品牌或服务,和其他经营者的商品或服务的标记这么简单,如果使用得当则会产生更多商机!

 
 

细水长流把钱赚

 
商标使用许可就是把商标权全部或部分“租”给别人,双方只要谈妥条件,签好合同,向商标局备案即可。
 
常见赚钱方法就是利用商标使用许可进行加盟连锁经营,这已经不是商标赚钱的秘密了。
 
但由于近年来企业越来越认识到知名商标的珍贵,在产品或者服务质量上稍有不慎,将导致商标声誉受损。
 
因此,大部分企业都会谨慎对待品牌商标的使用。
 
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典型案例:
 
广药集团把“王老吉”商标租给加多宝,授权费每年收500万元。
 
2001年至2003年期间,时任广药集团与鸿道集团(加多宝)签订了一份宝贵的“协议”:广药集团允许鸿道集团(加多宝)将“红罐王老吉”的生产经营权延续到2020年,每年收取商标使用费约500万元。
 

 

商标是一个企业的无形资产,只要好好经营,有一天它的价值也许会超乎你的想象!就如可口可乐公司总裁说的:即使一把火把可口可乐公司烧的分文不剩,公司仅凭“可口可乐”这一驰名商标,就可以在几个月之内重新建厂投资,获得新发展。
 
“市场未动,商标先行”,在市场经济快速发展的今天,商标注册一定要“快、准、狠”!正所谓“未雨绸缪大于亡羊补牢”。
 
 
 
 
 
 
 

END

 

 

 

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